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Bom dia! Hoje é aniversário da nossa maior metrópole e de uma das maiores cidades do mundo. Fundada por dois padres jesuítas, em 1554, no dia da conversão do apóstolo Paulo, a cidade que começou pobre e pequena, se tornou pólo global só depois de 200 anos. São Paulo consome mais de 570 mil pizzas por dia, abriga a maior comunidade japonesa fora do Japão e é a 5ª cidade com mais museus do planeta, com mais de 110 espaços culturais. |
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BIG STORY |
Treatconomics: A economia da dopamina |
 | (Imagem: Raimonda Kulikauskiene | Getty Images) |
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Imagine que o seu sonho de consumo sempre foi aquele apartamento de três quartos, bem localizado e com varanda. |
Você abre o site da imobiliária, olha o preço e... ri de nervoso. A conta não fecha. O juros subiu, o metro quadrado disparou e a realização do desejo parece ficar cada vez mais distante. |
Qual a sua reação?
( ) Se desesperar.
( ) Fazer um curso de finanças, reorganizar a rota.
( ) Comprar um batom ou um perfume de uma marca de luxo. |
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A escolha pela terceira opção em situações como essas tem gerado a treatconomics — o que promete ser o grande movimento da economia nos próximos anos. |
Mas por que alguém compraria isso e não em um apartamento? |
A questão aqui vai além do item… É sobre o poder de compra. Com o mundo enfrentando incerteza econômica, uma constante guerra tarifária, ameaças de invasões e guerras, o consumidor decide dar dois passos para trás. |
Ao invés de fazer grandes compras, investimentos e planos, ele se vê numa situação mais rápida de resolver: se mimar com um item mais "barato", mas que vai dar aquela dopamina rápida, e uma sensação de status. |
Aqui, podemos citar vários exemplos: |
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O engraçado é que essa história começa justamente pelo batom |
O chamado lipstick effect é a teoria de que as vendas de batons aumentam durante recessões econômicas, e existe há quase um século. |
Documentado pela primeira vez durante a Grande Depressão na década de 1930, o termo voltou ao centro durante os anos 2000. Na ocasião, Leonard Lauder — ex-presidente da tradicional marca de maquiagem Esteé Lauder — notou um aumento nas vendas após os ataques terroristas de 11 de setembro. |
O fenômeno seguiu até 2016. Na época, com o Brexit, eleições americanas e um clima de "não saber" o próximo passo da economia global, as pessoas passaram a investir no consumo rápido. |
Aquele perfume mais caro, os itens de maquiagem do momento, o hidratante que faz milagre. Não à toa, a LVMH, na época, teve um boom nas compras de perfumes e cosméticos: |
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A categoria de "pequenos luxos" cresceu quase 2x mais rápido que a empresa como um todo, com um aumento de 9,7%. |
Em 2026, a tendência saiu do batom e expandiu |
Se 10 anos atrás o mundo era incerto, em 2026, a coisa basicamente triplicou. Entre as notícias sobre a presença dos EUA na Venezuela, a movimentação estratégica na Groenlândia e as tensões intermináveis no Oriente Médio ou entre Rússia e Ucrânia, a desestabilização econômica encurtou o horizonte de planejamento. |
O Índice de Confiança do Consumir de 25/26 — que indica o nível de disposição do consumidor em gastar — já antecipa essa sensação. Reflete um público que, diante da impossibilidade de prever o futuro, opta pelo prazer imediato. |
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É a evolução do lipstick effect para algo maior: o treateconomics. Abrasileirando, seria algo como "economimos". Não é apenas uma mudança de hábito, mas uma nova ordem global onde o "mimo" virou item de primeira necessidade para manter a sanidade. |
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As marcas, atentas a essa insegurança do consumidor, deixaram de vender produtos para vender "anestésicos". O marketing atual não foca na utilidade do item, mas na validação do seu cansaço. O "você merece" parece ter virado o mote de uma economia que descobriu que o lucro está na necessidade de regulação emocional. |
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MANCHETES DO DIA |
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Caminhada promovida por Nikolas Ferreira se transforma em movimento "Acorda Brasil" e chega em Brasília hoje |
Guarda Nacional de Minneapolis é acionada após homem ser morto por agente federal |
Trump ameaça tarifa de 100% sobre o Canadá em caso faça um acordo comercial com a China |
Companhias aéreas cancelam quase 13.000 voos no final de semana devido à forte nevasca nos Estados Unidos |
Planalto tem segurança reforçada com expectativa de manifestação |
Brasil se despede de Constantino Júnior, fundador e presidente do conselho da Gol |
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APRESENTADO POR BIONIQ |
Ciência alemã descobre fórmula que repara o esmalte dental |
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Sensibilidade ao frio, dentes amarelados e gengivas sensíveis são sinais claros de que seu esmalte está se desgastando. |
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Mas cientistas alemães conseguiram o que parecia impossível: replicar artificialmente o esmalte dentário através da hidroxiapatita – o mineral que compõe 97% do seu esmalte natural. |
O Bioniq® Repair, creme dental com 20% desse ativo, agora chega ao Brasil. |
Durante a escovação, micropartículas preenchem microfissuras invisíveis, e ao em vez de apenas limpar, você regenera. |
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SAÚDE |
O que você deveria ficar por dentro… |
🩺 Veja as melhores (e piores) universidades. Cerca de 30% dos cursos de medicina vão ser punidos após avaliação ruim no Enamed |
🇯🇵 "Respiração anal". Conheça a técnica desenvolvida por pesquisadores japoneses que pode salvar vidas |
🦠 Centenas de casos. Um surto de sarampo atinge um importante campus universitário da Carolina do Sul, nos Estados Unidos |
🐶 Você concorda? Uma em cada cinco pessoas diz que perder um animal de estimação foi pior do que perder um ser humano querido |
👀 Caso gerou debate. Aluno é expulso de academia por filmar personal se alimentando no banheiro, em Porto Velho |
💉 A ciência não cansa de surpreender. O treinamento cerebral pode aumentar a resposta imunológica às vacinas |
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EDITORIAL |
Tudo o que o dinheiro pode comprar |
Existe uma crença de que credibilidade é construída com tempo. Que reputação nasce de histórico, coerência, entrega. |
Em teoria, sim. Na prática, nem sempre. |
O maior rombo do mercado financeiro brasileiro escancara uma verdade incômoda: credibilidade também pode ser comprada. E, pior, é relativamente barato — quando comparado ao tamanho do sistema. |
Não estamos falando de corrupção explícita, malas de dinheiro ou ilegalidades caricatas. Estamos falando de algo mais sofisticado, moderno e socialmente aceito: narrativa. |
Comprar empresas respeitadas. Trazer executivos "de renome". Contratar auditorias famosas. Estampar logotipos certos. Circular nos eventos certos. Patrocinar as instituições certas. Ser citado pelos veículos certos. |
Tudo isso cria um efeito poderoso: a aparência de solidez. O mercado não funciona apenas com dados. Funciona com sinais. E sinais, quando bem financiados, convencem. |
O sistema financeiro, a imprensa, os reguladores e até o público operam com heurísticas simples: Se todo mundo respeita, deve ser confiável. Se cresceu rápido, deve ser competente. Se está em todos os lugares, deve ser sólido. |
É assim que o dinheiro compra algo muito específico: o benefício da dúvida. E o benefício da dúvida é a matéria-prima da credibilidade. |
O Banco Master é a ponta do ice berg. O problema é estrutural. O caso apenas revela algo maior: vivemos numa economia em que reputação virou produto. |
Isso vale para bancos. Vale para empresas. Vale para influenciadores. Para veículos de mídia. Para pessoas. |
Quando tudo pode ser embalado, promovido e amplificado, a pergunta deixa de ser "isso é verdadeiro?" e passa a ser: "isso parece verdadeiro o suficiente?" |
Quem tem dinheiro compra alcance. Quem compra alcance molda consenso. Quem molda consenso define o que é considerado "verdadeiro", "seguro", "confiável". E aqui mora o risco. |
Porque quando a credibilidade é comprável, ela deixa de ser um ativo moral e vira apenas um ativo financeiro. Algo que pode ser alavancado. Escalado. |
E, se der errado, bom... Se der errado é o Brasil… Liga para o Ministro. Como outro "grande empresário" já disse uma vez há uns 8 anos: "Nós não vai ser preso. Vamos fazer tudo, menos ser preso". |
A pena — no sentido de pesar e também de cumprimento, ambos para nós brasileiros — é que há sempre alguém do Poder Público envolvido. |
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APRESENTADO POR COMPANY HERO |
Sua empresa ainda perde mais de 40h/mês gerenciando PJs? |
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Se você tem PJs na empresa, o RH provavelmente está perdendo tempo com tarefas manuais que poderiam ser automatizadas. |
Fechamento mensal, solicitação e conferência de notas, gestão e renovação de contratos... Na prática, isso pode se tornar um desperdício de tempo que afoga o RH. |
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TO CLICK |
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TRENDING |
🟣 Do you Yahoo? A gigante dos anos 90 quer ser "cool" de novo |
 | (Imagem: Yahoo) |
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Se você acessava a internet nos anos 2000, o Yahoo era o seu Google. Tinha o e-mail roxo, as notícias e aquele gritinho clássico no final. |
Em 2026, a empresa completa 30 anos e o marketing decidiu que, em vez de tentar ser uma referência de tecnologia super séria e moderna, o Yahoo vai apostar em ser uma marca "divertida e estranha". |
A estratégia do "vale tudo" |
Depois de anos sumido das conversas principais da internet, o plano agora é chamar atenção a qualquer custo para tentar rejuvenescer a base de usuários: |
Redes sociais do zero: Em 2024, eles apagaram tudo o que tinham no Instagram e começaram a postar conteúdos sem sentido (como um galo gritando) só para gerar curiosidade. Produtos inusitados: Criaram parcerias com marcas de azeite e de roupas para lançar produtos que não têm nada a ver com tecnologia, tentando viralizar como "meme". Campanhas com famosos: Estão gastando alto em comerciais (como no Super Bowl) para dizer que o e-mail deles ainda é útil para organizar compras e cupons.
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O desafio real: O Yahoo sofre com o "problema da herança". Todo mundo conhece o nome, mas quase ninguém da nova geração usa os produtos. |
Eles estão apostando na nostalgia, resgatando os clássicos da marca, mas com o tom da "Gen Z" para voltar a ser um espaço e competir com gigantes como Google — e agora com o ChatGPT. |
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APRESENTADO POR REMESSA ONLINE |
Investir fora virou plano A |
Quando empresas e investidores começam a olhar menos para fronteiras e mais para oportunidades, algo muda: internacionalizar passa a ser estratégia básica. |
Por isso, a Remessa Online acompanha esse movimento com uma plataforma simples, onde investir fora é rápido e prático, com IOF de apenas 1,1% e 15% OFF em transferências internacionais usando o cupom thenews. Conheça as corretoras parceiras e faça uma simulação aqui. |
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TO EAT |
 | (Imagem: Sabores Ajinomoto) |
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Quer fugir da mesmice sem cair no delivery? Esse clássico oriental resolve o almoço ou jantar com poucos passos e muito sabor. |
Ingredientes (6 porções)
Azeite, 2 cebolas em cubos, 2 dentes de alho, 500 g de frango em cubos, sal, pimentões verde, vermelho e amarelo, 1 xícara de cogumelos, ¼ xícara de shoyu, 1 colher (sopa) de amido, ½ xícara de água e amendoim torrado. |
Preparo
Refogue cebola e alho no azeite e reserve. Salteie pimentões e cogumelos, reserve. Doure o frango, volte tudo à panela e junte shoyu, amido e água. Cozinhe até encorpar e finalize com amendoim. Sirva quente. |
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PESQUISA DO TIME |
Teste de inteligência |
Taxa de acerto: 2,5% Tempo médio de resposta: de 1 a 8 minutos (depende dos seus skills de lógica). |
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Você tem 3 copos: água, suco e mistura, mas todos estão com os nomes trocados. Você pode provar apenas um gole de um copo para descobrir o que tem em todos. De qual você toma? |
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Ser inteligente depende de uma série de fatores — atenção, memória, percepção, raciocínio e associação são alguns deles.
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Então… Daqui você já sai ganhando de algum jeito. Responda umas perguntinhas aqui que treinam essas skills. Só dá para descobrir essas respostas no final. |
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TO WATCH & TO READ |
 | (Imagem: Divulgação) |
| Com nove indicações ao Oscar, essa é uma das grandes apostas do ano das premiações. Estrelado por Timothée Chalamet, o filme acompanha a trajetória de um jogador de tênis de mesa que vai do submundo à obsessão total em busca de grandeza. | O filme arrecadou US$ 79 milhões nos EUA e soma mais de US$ 100 milhões globalmente, mesmo antes da estreia. |
|  | (Imagem: Amazon) |
| Há clássicos que são clássicos por um motivo. Nessa obra — publicada originalmente em 1937, mas que foi revisado e adaptado para o século atual — investiga o que diferencia pessoas bem sucedidas a partir de entrevistas e estudos com empresários e líderes. O livro organiza seus aprendizados em princípios sobre metas, disciplina, persistência e mentalidade. |
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RODAPÉ |
SUNDAY'S (the news) |
A edição de domingo do seu jornal favorito. Nunca seja chato ou desinteressante — ainda mais no almoço de família. Com essa leitura, você terá sempre algo a acrescentar no almoço de logo mais. |
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… |
bom domingo e até amanhã! |
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Comentários