 | | | edição especial | boa noite. você provavelmente não estava esperando por essa. mas, de vez em quando, é bom surpreender as pessoas que você gosta. então o estagi decidiu mandar esse e-mail surpresa de domingo. boa leitura! | |
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| INTRO | Na sexta-feira, 06/06, fizemos o primeiro evento da nossa história. Com a única premissa de ser de leitores para leitores, recebemos mais de 2.500 pessoas no São Paulo Expo. | Na prática, isso significa que cerca de 0,1% de vocês estavam lá. Sabemos que muitos que não estiveram lá gostariam de ter ido, mas não puderam por diferentes motivos. Distância, trabalho, aula, compromissos, etc. | É impossível passar através de palavras a experiência toda do evento. As trocas, as conversas, as ativações das marcas, o calor humano da plenária ou mesmo a resenha do happy hour. | Mas, o conteúdo, conseguimos tentar pelo menos dar um gostinho, para quem esteve de fora dessa poder absorver um pouco dos que os speakers falaram no palco. | Ao todo, foram mais de 30 palestrantes. Todos eles grandes nomes, referências nos diferentes setores e assuntos. Sem exceção, todos eles leitores do the news — ou seja, recebem a mesma newsletter que você toda manhã. | Tentaremos compilar alguns quotes, aprendizados e histórias que marcaram o nosso time e a plateia. Vamos nessa. | — |
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| | | | | ABERTURA | Um "aquecimento" digno de Seleção Campeã Olímpica | | "O que vou falar para esse público de gente jovem, querendo empreender, tomando decisões… Eu vim falar sobre gente. Não vou falar sobre negócios. (…) Eu digo a vocês o seguinte: pense em um grande projeto. Esse grande projeto com pessoas erradas vai dar errado. Um projeto que a gente tem dúvidas, com as pessoas certas, vai dar certo." | Foi assim que Bernardinho abriu o evento. Como ele mesmo brincou, estava ali para aquecer a plateia para um longo dia cheio de conteúdo. Bom… O "aquecimento" foi mais para um treino intenso de alto nível. | Durante sua palestra, abordou diversos outros pontos sobre pessoas, vontade e disciplina. | Sobre a distorção da máxima 'amar o que faz': "Não confundam amar aquilo que faz, ser apaixonado pelo seu negócio, imaginando que todo dia será um dia apaixonante. Não. Terão dias horríveis. Duros, difíceis. Mas o que nos faz voltar no dia seguinte, o que nos torna mais resilientes, é a paixão. Eu volto, eu quero de novo." Sobre persistência e alta performance: "Só volte quando der certo. Você tem certeza que fez tudo possível para dar certo?" Sobre vontade: "Quando cheguei à seleção masculina, trouxe três líberos. O Serginho era, em números — hard skills —, o terceiro da fila. Por que ele foi o escolhido? (…) Na primeira semana de treinamento que dei, um calor no Rio de Janeiro, ele vomitou no meio do treino. Todo mundo preocupado. Ele limpou a boca e voltou. Sem dar um 'ai'. O que ele tinha, que não se ensina a ninguém? Posso ensinar toque, manchete… Mas ele tinha vontade. Eu dou oportunidade. Vontade está lá. Ou ele tem, ou ele não tem. Esse seria o primeiro elemento para avaliar em quem quer trabalhar comigo." Sobre liderança e cobrança: "Você só cobra porque você acredita. Digo aos líderes: cobrem. Se vocês não cobrarem, não estão sendo leais aos seus companheiros. (…) Cobrança baseada na confiança." Sobre educação: "Há alguns anos, se o filho chegasse em casa triste com o treinador, os pais iam dizer 'engole o choro, volta lá amanhã e prova que você é melhor que isso'. O que papai e mamãe dizem hoje: 'vou falar com o seu treinador'. (…) Se nós não pudermos permitir aos nossos jovens que lidem com os nãos, a vida vai trazer nãos. A vida não será sempre justa."
| | MARKETING | O cliente no centro, comunidade e o futuro do marketing | "Com esses nomes aí, isso vale quase que por uma graduação pocket de marketing". Essas aspas foram de um leitor que estava no evento, conversando com um membro do nosso time. Realmente… Ele tinha um ponto. | | Falando sobre a importância de colocar o cliente no centro de verdade, o ex-CMO do McDonald's e já eleito o profissional de marketing mais admirado do país compartilhou diversas histórias e ensinamentos. | João ressaltou que "quanto mais você olha para o seu concorrente, mais parecido com ele você fica", inspirado em uma frase do livro A Arte da Guerra, de Sun Tzu. | Ele explicou que "para um cliente satisfeito, você não tem concorrentes". | Pegando o gancho, outro trecho legal foi quando ele pontuou que "saber muito sobre o seu cliente é mais importante do que ser criativo". |
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| | Empreendedora e specialista em marketing, a Isabela Matte trouxe "A Teoria do Leadcentrismo" como nome da sua palestra. | Ela pontuou que "você só entende o jogo quando pensa com a cabeça do cliente". | "Se a gente não pensa com a cabeça do cliente, a gente fica com dúvida. Você não sabe o que fazer em seguida? Para um pouco e vai perguntar para o cliente do outro lado. A resposta está lá. Às vezes, a gente fica procurando coisas mirabolantes, incríveis (…) e a resposta é tão óbvia. Mas você só não sabe porque não perguntou. (…) Porque está muito preso dentro da sua cabeça, da cabeça do time. Às vezes, a reunião é só sobre 'o que a gente acha disso'." |
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| | Ricardo Dias, founder da Adventures Inc. e ex-CMO da Ambev, trouxe no seu keynote as mudanças recentes — e futuras — do marketing. | Ricardinho disse que "todo comércio digital vai ser dentro de uma plataforma de entretenimento", ou seja, vai estar atrelado a algum conteúdo ou experiência, a exemplo do TikTok Shop. | Ele ainda afirmou "a propaganda nunca vai deixar de existir". Lembrou que os fundadores do Google diziam que a ferramenta não teria propaganda, mas hoje boa parte da receita da empresa é anúncio. | Ricardo ainda prevê que as novas ferramentas de AIs vão acabar com o negócio do Google — mas não com a empresa Alphabet. |
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| GIOVANNA BRESSANE, JOÃO PEDRO E JULIANNA VILLAR | |
| A CMO de Home Care da Unilever para as Américas, Giovanna Bressane, e o especialista em redes sociais e marketing digital, João Pedro, falaram sobre o que esperar do marketing nos próximos 10 anos. | Giovanna disse que "a cultura está se movendo rápido demais, e as marcas que não conseguirem acompanhar esse ritmo vão ficar para trás. (…) quando a gente entende a cultura e consegue colocar nossa marca para estar perto, ter essa sinergia e identificação, é quando a conversão acontece." |
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| | seis&seis com UNILEVER | Mais que vender sabão: a multinacional que deixou a própria marca relevante | | Social first. Foi assim que uma das gigantes do setor de bens de consumo conseguiu se manter dentro das conversas relevantes sem parecer clichê. | Com tantas marcas nas redes, a Unilever está focada em conectar-se de forma autêntica — apostando em conteúdo real e tornando-se naturalmente parte da conversa e da cultura. | A CMO de Home Care da Unilever para as Américas explicou no palco do seis&seis como isso está evoluindo: | "Quando a marca se conecta de verdade com a cultura, ela não precisa disputar atenção - ela vira parte da conversa" - Giovanna Bressane. |
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| Ela citou a Copa OMO Várzenal, que levou times de várzea fãs do Arsenal para jogar em Londres — uma celebração da paixão, da cultura popular e da sujeira com orgulho, como defende o conceito Bota Sua Roupa pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem. | Dessa forma, a conversa é sobre resiliência, identidade e pertencimento, e não unilateral sobre produto, mas comunica de forma potente o diferencial de OMO. | | NEGÓCIOS, LIDERANÇA E SAÚDE | Empreender, liderar e ter ambição mantendo saúde | ROMERO RODRIGUES, GABRIEL FERREIRA E RODRIGO MENEZES | |
| O fundador do primeiro unicórnio do Brasil, Romero Rodrigues, disse que "o jovem não empreende só por ter menos risco, empreende por ser inconformado (…) com alguma coisa que está completamente errada no mundo. Por isso que não é questão de idade". | Outro grande empreendedor, Gabriel Ferreira, fundador da BOLD Snacks, contou que sempre teve vontade de empreender, sempre teve várias ideias, até que uma pareceu super promissora: montar uma empresa de suplementos para crossfit, em 2018. "A gente começou a Bold dessa forma, com um whey protein e uma creatina, e deu tudo errado no nosso primeiro ano. Até que, em 2019, com a barra de proteína, a gente muda todo o posicionamento da marca." |
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| LUIS JUSTO, MARCELA ZAIDEM E DIGO LEMOS | |
| Falando sobre liderança, o CEO do Rock in Rio, Luis Justo, falou sobre as tais conversas difíceis: "Toda conversa difícil tem dois elementos atrelados a ela: Ela é difícil porque é necessária. Não existe nenhuma conversa difícil que não seja necessária. Quanto mais difícil for, ela é proporcionalmente mais necessária. E o segundo ponto é: você sempre melhora e sai mais aliviado de uma conversa difícil do que o sentimento que você estava antes, de não tê-la." |
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| THAÍSA LEAL, VICTOR MIRANDA E DAVID AMAR | |
| Atrelado a ambição e negócios, a nutricionista Thaísa Leal e o médico Victor Miranda falaram sobre a importância de não sacrificar a saúde em troca de alcançar o sucesso profissional — e como tentar equilibrar as duas coisas ao máximo. | Mediando o papo, o redator da Health Times, David Amar, trouxe que o autor do livro Outlive diz que a saúde é composta de 4 grandes pilares: bom sono, atividade física regular, boa nutrição e boa saúde mental. Perguntando qual Thaísa escolheria, ela nem precisou pensar muito para responder: "Sono, porque ele impacta em todos os outros pilares". |
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| | TECNOLOGIA | Um passo a passo para entender a AI | | A palestra do empreendedor e especialista em agentes de inteligência artificial Thiago Silva foi literalmente isso. Aliás, a palestra foi um passo a passo para entender AI, como ele também literalmente entregou um passo a passo de como usar AI. | Até porque, segundo ele, "AI não pensa, ela prediz (…) Quem pergunta melhor, tem mais resultado". Então ele apresentou o método PACEF: | Pessoa/Persona Ação Contexto Exemplos/Referências Formato
| Ele explicou que, usando esses elementos, você tem um bom prompt em que uma inteligência artificial generativa consegue te dar uma belíssima resposta dentro do que você está esperando. | Ele ainda deu exemplo para facilitar: |  | (Créditos e direitos reservados: Thiago Silva, fundador da TuTo Digital) |
| | INFLUÊNCIA E REDES SOCIAIS | Grandes referências das redes | | O influenciador contou sua trajetória para sair "do nada" até chegar ao total "viral. Inclusive, ele revelou como teve a ideia do seu quadro mais famoso: pegadinhas com o seu pai na sala de casa. | "Eu tive essa ideia de gravar meu pai falando errado. Tinha acabado de voltar do vôlei, tava cheio de areia. Aí pensei 'depois do banho eu faço'. Mas aí lembrei do livro. O livro dizia assim 'quando você tem uma ideia boa, faça na hora, porque se você pensar muito, ela vai virar ruim'. Aí fui lá, fiz, editei a legenda e postei. Quando saí do banho e fui ver, tinha 1M de views em 40 minutos. (…) As pessoas se conectaram com o meu pai. Então vou fazer de novo." |
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| CAMILA COUTINHO, MANUELA CIT e MARCELA LAHOZ | |
| Nesse outro painel, Camila Coutinho (founder da GE Beauty) e Manuela Cit (founder da Guday e sócia da The Simple Gym) contaram como transformaram a força dos seus stories em marcas fortes. | Camila contou como teve a ideia de criar sua marca: "Eu ia lá, criava, dava minha imagem, pegava meus royalties e ia dormir tranquila. Quando esse cara me copiou, plantou uma formiguinha ali de canalizar essa minha influência para um negócio meu ao longo prazo." | Manu também compartilhou a trajetória da Guday e ainda ressaltou a conexão entre os stories e a marca: "Mostrar que eu sou humana e estou melhorando a cada dia foi o que fez as pessoas confiarem em mim e, depois, nos meus produtos." |
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| | MAFÊ GANEM, LARA AKEL E LU NUNES | As influenciadoras de moda e lifestyle fizeram um painel sobre como se antecipar a tendências. | Mafê Ganem, criadora do famoso Guavamallow, bebida que viralizou no TikTok pelo Brasil inteiro, ressaltou que "você não precisa ter a ideia mais revolucionária do mundo, basta ter uma boa ideia." |
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| | EDUCAÇÃO E ECONOMIA | Como melhorar o Brasil e o que esperar da economia | | O advogado e ex-juiz, Samer Agi, fez uma palestra ressaltando a importância da educação para melhorar o país. | Para ele, "a criatividade mora no livro que você não lê". E reforçando que as pessoas hoje não leem, ele trouxe números: | "84% dos brasileiros não compraram um livro no ano passado." "Quase um terço do Brasil é analfabeto funcional. (…) E de 2005 para 2025 piorou. Antes era 27%, agora são 28%."
| Samer ressaltou a importância da leitura e da busca pelo conhecimento. |
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| GUSTAVO BLASCO, RIAN TAVARES E JOSUÉ GUEDES | |
| No painel sobre economia, na discussão sobre se há possibilidade do dólar perder poder, Josué Guedes pontuou que "do mesmo jeito que não existe vácuo de poder, não existe vácuo de moeda (…) vai colocar yuan no lugar? China tem conta capital fechada, não tem como você negociar fácil ali dentro; criptomoeda ainda não é uma realidade a transferência dela entre um e outro." | Em outro momento do papo, os três discutiram se a bolsa brasileira está barata mesmo ou não. Rian Tavares defendeu a sua posição de investir mais no exterior: "Os riscos de cauda no Brasil são mais frequentes do que os riscos de cauda nos EUA. E quando acontece lá é, na média, positivo. Aqui, infelizmente, é na média negativo." |
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| BRUNO PAOLINELLI, VALTAIR JUSTINO E LUCAS ABREU | |
| Falando sobre como tornar o Brasil um país de mais investidores, Bruno, Valtair e Lucas falaram sobre o crescimento do número de investidores nos últimos anos, mas alertando que é ainda muito abaixo do potencial que existe. | Eles pontuaram que algumas barreiras antigas, como acesso a conteúdo gratuito de qualidade, já não existem mais. Ao longo do papo, a conclusão pareceu ser que o fator que mais impede o Brasil de ter mais investidores é o perfil imediatista e de falta de visão de longo prazo de boa parte da população. |
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| | EXTRA | O Little Bean foi oficialmente lançado no evento | | littlebean.br3,133 followers |  |
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| Outros rápidos highlights: | | | OPINIÃO DO LEITORRECADO FINAL DA EQUIPE | Um super obrigado a todos que estiveram presentes. Parceiros, clientes, leitores. Vocês são o motivo de construirmos e estarmos aqui a cada dia. Foi uma enorme satisfação encontrar vocês lá. | Ficará para sempre marcado como o primeiro evento da nossa história. | Pedimos desculpas pelos eventuais erros e quebras de expectativas. A boa notícia é que voltaremos ano que vem ainda maiores e melhores. Esperamos vocês todos de novo. E também esperamos você, que não pôde ir dessa vez. 06/06/2026 é logo ali. | No mais, voltamos à programação normal.
Nos vemos amanhã, às 06:06! 💛☕️ | | OPINIÃO DO LEITOR | O que você achou dessa edição especial? | | | RODAPÉ | 🎖️🗞️ Quer ganhar prêmios compartilhando o the news? Clique para indicar. Ao participar, você concorda com os Termos do Programa de Indicação. | 🆘 Precisa de ajuda com algum problema? Clique para falar com o nosso suporte. | 🖼️ Quer anunciar para 2M de pessoas? É só clicar aqui. | | QUEM SOMOS | the news ☕️ | Mais inteligente em 5 minutos. Somos um jornal gratuito e diário, que tem por objetivo te trazer tudo que você precisa saber para começar o seu dia bem e informado. | Notícias, de fato, relevantes sobre as principais atualidades do mundo, do Brasil, tecnologia e do mercado financeiro, sempre nessa ordem. | Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 06:06. É gratuito, mas pode viciar. | até amanhã! |
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