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Bom dia! Nas últimas eleições, no ano de 2022, nosso CEO prometeu ao time que na próxima — no caso, a deste ano — seríamos relevantes a ponto de entrevistar os presidenciáveis. Pois bem… Dito e feito. Estreia hoje a nossa série exclusiva Antes da Faixa 🇧🇷, em que não só entrevistaremos, mas passaremos 24 horas com todos os candidatos à Presidência da República. Tudo de um jeito que você nunca viu e que nenhuma televisão já mostrou. Esperamos que gostem e conheçam melhor cada um dos nossos possíveis presidentes. |
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| 📺 Assista: Antes da Faixa |
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BIG STORY |
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"If it bleeds, it leads" — em tradução não literal, se tem sangue, tem audiência. É um ditado antigo nas redações de jornal e que, recentemente, ganhou um upgrade. |
AI & data. Um estudo analisou mais de 105 mil variações de manchetes para entender o que realmente nos faz clicar nas notícias e adivinhe… |
A negatividade é um dos maiores motores de consumo de notícias online. |
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A pesquisa utilizou milhões de impressões e descobriu que, quanto maior o viés negativo de uma notícia, mais ela engaja. Na prática, e em números: |
Para uma manchete de tamanho médio, cada palavra negativa adicional aumenta a taxa de cliques em 2,3%; Palavras positivas têm o efeito oposto. Cada termo mais positivo reduz a chance de clique em cerca de 1,0%; Termos como ‘’errado’’, ‘’ruim’’ e ‘’terrível’’ foram os campeões de audiência, superando de longe qualquer variação com ‘’amor’’ ou ‘’lindo’’.
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Mas por que clicamos no que nos assusta? |
O cérebro humano é programado para priorizar estímulos negativos como uma ferramenta de sobrevivência. É uma questão biológica. |
Na prática, as informações negativas ativam respostas automáticas tal como uma ameaça. Volte aos homens pré-históricos e lembre-se que saber de algo “errado” nos permite planejar e nos ajuda a evitar a dor. |
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Voltando ao estudo… Foi feita uma análise para entender quais sentimentos específicos movem a curiosidade da audiência. |
O resultado mostra que o consumo privado (o que você lê sozinho) difere do consumo público (o que você compartilha): |
Emoção |
Impacto no Clique |
Observação |
Tristeza |
+ 0,7% |
Aumenta a propensão ao clique significativamente. |
Alegria |
- 0,9% |
Reduz o interesse imediato na notícia. |
Medo |
- 0,7% |
Ao contrário do esperado, afastou o leitor do consumo direto. |
Raiva |
Neutro |
Move o compartilhamento social, mas não necessariamente o clique individual. |
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O efeito colateral 🤑 |
Quanto mais cliques, mais dinheiro. Ao preferirmos o tom negativo, criamos um incentivo econômico para que veículos de mídia pesem a mão no pessimismo ou no sensacionalismo. |
Até o período pré-pandemia, quando a circulação de jornais impressos ainda era “uma coisa”, o Super Notícias, conhecido por suas manchetes violentas na capa, era o periódico de maior circulação no país — tudo bem que o preço ajudava. risos. |
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Capa do Super Notícias de 20 de agosto de 2018 |
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O fator horror também influencia bastante os temas “Governo e Economia", já que a exposição constante a manchetes negativas comprovadamente contribui para a polarização política e um sentimento de “crise permanente”. |
Bottom-line: No fim do dia, o mercado de notícias não entrega o que dizemos que queremos, mas sim aquilo que o nosso cérebro instintivo não consegue parar de olhar. |
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MANCHETES DO DIA |
→ Governo gasta R$ 2 milhões com cachê de influenciadores e artistas, de acordo com a Secom |
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Gráfico: Folha de São Paulo | Reprodução |
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→ 🪖 EUA e Irã: Negociações não avançaram e delegação de Vence volta de mãos vazias |
→ ⚽️ Brasileirão: Vitória amassa São Paulo, Grenal fica no empate, Mirassol na lanterna e Santos, com Ney, vence o Atlético Mineiro |
→ 🇧🇷 STF: Fux revê voto sobre 8/1 e absolve sete réus: 'Injustiças que a consciência não me permite sustentar' |
→ 🧮 Datafolha: Lula mantém 40% de avaliação negativa e positiva cai para 29%, diz Datafolha |
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→ 🤝 Chapa da Direita: Zema brinca com Flávio Bolsonaro sobre vice e internet reage |
→ 🏛️ Em SP: Museu do Ipiranga terá entrada gratuita neste domingo |
→ 💇🏼Coachella: Justin Bieber volta aos palcos e alucina fãs com música que cantou quando criança |
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TRENDING |
Esse é um dos melhores conteúdos que você vai assistir essa semana: |
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ATENÇÃO: O vídeo está em inglês |
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Certamente, um dos maiores problemas da atualidade e, especialmente, das novas gerações. Veja. |
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EDITORIAL |
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Na última eleição, nosso time fez um combinado interno: “Na próxima, não seremos apenas espectadores. Vamos entrevistar os candidatos à Presidência ou fazer um debate". |
Não pelo ego, pela responsabilidade. Mais de 90% dos nossos leitores veem o the news como uma das suas principais fontes — ou a principal fonte — de informações. |
Há algumas semanas, perguntamos qual era a sua percepção sobre o seu voto em 2022. Quase 1 a cada 3 de vocês diz não ter feito a escolha certa. |
Quase 20% da audiência vai escolher um presidente de maneira obrigatória pela primeira vez. |
Acontece que não queríamos entrar nas Eleições de 2026 de um jeito comum, tradicional. |
Não queríamos uma entrevista qualquer, um conteúdo desses quadrados que você terá aos montes. Esse não é o jeito the news de fazer as coisas. |
Acreditamos que entender quem pode governar um país exige mais do que respostas prontas. Exige contexto, comportamento e atenção aos detalhes. Exige ver o que não cabe em um corte de 30 segundos. |
Se queremos ser o veículo de comunicação mais inteligente do Brasil, nosso jeito de apresentar o futuro “CEO” do país TINHA QUE SER mais inteligente do que a média. |
Por isso, pensamos em oferecer a forma mais completa de entender a pessoa por trás do candidato. Sem filtro, sem promessa eleitoral. Quase como que no quintal de casa. |
Partimos de uma simples premissa: e se um de nós pudesse conhecer o candidato como se ele fosse um conhecido comum de um amigo seu? |
Estreia hoje, portanto, o Antes da Faixa 🇧🇷 — uma série inédita em que vamos acompanhar e conviver 24 horas com cada candidato à Presidência da República. |
Nas palavras do Hernane, antes de entrevistar o primeiro candidato: “Estou indo conversar com o _______ como se estivesse indo conversar com um pai de um amigo meu que eu não conheço muito bem e quero saber mais sobre o que ele faz e pensa.” |
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Tente ver essa série como se um amigo seu estivesse conversando com o futuro presidente da República, fazendo as perguntas que talvez você faria. |
Aliás, nem queremos podemos dizer que é um conteúdo jornalístico. Você já vai encontrar diversos formatos com o script tradicional com cada um deles. |
Alguns podem olhar para isso e levantar uma sobrancelha. Questionar as risadas, a ordem de escolha, o modo de tratar um ou outro, o timing ou qualquer coisa do tipo. |
O fato é que todos os candidatos serão entrevistados sob o mesmo formato, com o mesmo tempo e a mesma intenção: te aproximar, tal como vislumbramos esse quadro. O compromisso aqui não é com um nome — é com você, que sempre esteve conosco. |
Sem palco montado. Sem roteiro engessado. Sem microfone de podcast. Sem filtro de televisão. |
Porque, no fim, não é sobre o candidato ou plano de governo em si. É sobre conhecer melhor quem vai segurar a faixa. Clique para assistir agora mesmo. |
PS: Faremos música (jingle) para todos os candidatos. Não precisa assustar. |
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TO CLICK |
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APRESENTADO POR LITTLE BEAN |
O que esse macaquinho faz todos os dias…? |
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Ele te lembra que café bom de verdade se bebe sem açúcar. Nosso pequeno primata (o Little Bean) também facilitou nossa vida com uma novidade: |
A assinatura do seu café favorito. Assim como o jornal, seu café pode chegar automaticamente todo mês, com frete grátis e descontos que aumentam conforme o volume. Dá pra pausar, trocar ou cancelar quando quiser. |
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🐵 Faça como o macaquinho. Receba o café do the news na sua porta todo mês. Se não gostar, é só cancelar. |
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TO TRAVEL |
DE NICE À AIX: UM ROTEIRO PARA GUARDAR |
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Se a ideia é explorar o sul da França com profundidade, um bom roteiro começa pelo Mediterrâneo e vai subindo devagar, passando por vilas medievais, vinhedos e cidades com séculos de história empilhados nas pedras. |
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São três paradas distintas, todas a menos de duas horas entre si, que equilibram muito bem praia, arte, gastronomia e aquela atmosfera característica do interior provençal. |
Para continuar lendo, é só clicar. |
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TO READ |
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“Meu primeiro de literatura russa. Embora bem escrito e fácil de ler, achei a narrativa muito parada.” Bom, se não foi tão convincente, pelo menos foi real. |
Essa review veio direto do nosso aplicativo, que já conta com mais de 31 mil livros adicionados, 6 milhões de páginas lidas e quase 30 mil pessoas falando sobre suas experiências de leitura. Experimente ler por lá você também! |
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TO WATCH |
E se você pudesse passar um dia com o presidente da República? |
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Se esse sujeito ao lado do nosso CEO for eleito, você poderá ver exatamente como é parte dessa realidade. |
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Andamos de mula (acredite se quiser), fizemos churrasco, falamos de coisas muito sérias para o Brasil e o Hernane quase saiu amigo do Gusttavo Lima. É pra pôr na TV e assistir no lugar do Fantástico hoje. |
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PROGRAMA DE INDICAÇÃO |
Tem coisa melhor do que recomendar algo bom e ainda ganhar por isso? |
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Você compartilha seu link pessoal, seus amigos se inscrevem e você acumula pontos que podem ser trocados por produtos do the news. Quanto mais indicações, melhores são os prêmios. 👉 Acesse o Programa e participe. |
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RODAPÉ |
SUNDAY'S (the news) |
A edição de domingo do seu jornal favorito. Nunca seja chato ou desinteressante — ainda mais no almoço de família. Com essa leitura, você terá sempre algo a acrescentar no almoço de logo mais. |
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… |
bom domingo e até amanhã! |
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Comentários